A subsidiária espanhola da Volkswagen, a Seat, anunciou o lançamento do CUPRA, uma nova marca com identidade de performance. O anúncio foi feito em um evento em Barcelona, ​​onde o primeiro modelo da nova marca foi revelado, o CUPRA Ateca.

O emblema CUPRA sempre foi a designação dos modelos mais esportivos da Seat, direcionados aos entusiastas. Assim, é uma marca associada com exclusividade, sofisticação e desempenho. Entretanto, agora a CUPRA se tornou em uma marca independente dentro da Seat, inclusive com símbolo próprio, que entra no lugar do emblema Seat.
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